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下雨,鞋套,杜蕾斯,58万转发背后的自媒体广告创意

 在传统企业中,杜蕾斯的自媒体是公认的成功的代表,杜蕾斯的自媒体平台建在新浪微博上,目前粉丝量已达二百多万了,记得15年的时候我观察的笔记记录当时突破120万,那时就已比很多大V、名人的粉丝还要多。TtLHSP.TEC网站建设_网站制作_免费网站_免费企业网站模板下载

这几年,其自媒体平台也对杜蕾斯的营销起到了非常大的作用,无论是杜蕾斯品牌知名度的提升、美誉度的提升,抑或业绩的提升,均产生了很大的帮助。那杜蕾斯是如何做的呢?我分析认为答案很简单,杜蕾斯没有像一般企业定义成单纯的官方微博,只为企业的宣传服务,发布企业的新闻稿件活动、软文这样的。感觉判断它在不断地制造娱乐话题或制造热点,引发传播,这也是值得我们反思的一点。印象最深的是一场大雨的那次事件,我并且仔细做了分析,有幸在这里给大家再次分享下。TtLHSP.TEC网站建设_网站制作_免费网站_免费企业网站模板下载

2011年6月23日,北京迎来了百年不遇的大雨,全北京看海,很多人被困在外面回不了家。此时一个叫地空捣蛋"的账号发出了一条微博:北京今日暴雨,幸亏包里还有两只杜蕾斯。他在配图中,详细介绍了自己怎样把杜蕾斯作为鞋套。此微博一发出,便被网友疯狂转发,在1小时之内便被转发了1万多条,迅速成为媒体报道的热点。TtLHSP.TEC网站建设_网站制作_免费网站_免费企业网站模板下载

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事后,杜雷斯微博的运营团队“首脑”金鹏远在网上公布了创意过程:2012年6月23日17:20,北京又一次瓢泼大雨倾盆而下。内容团队的同事说:“老金,我们想了好玩的东西,下来看一眼。下楼后,同事打开两只杜蕾斯,把它套在鞋上:“杜蕾斯套鞋防止被淋湿。”我联想起小时候出门用塑料袋鞋的情景,避孕套有弹性应更适合,何况我们用的还是有凸点的,可增加防滑功能。TtLHSP.TEC网站建设_网站制作_免费网站_免费企业网站模板下载

拍摄完毕,简单修图。当时杜蕾斯内部裁决这个创意条条符合,没有原则性的问题,和CEO沟通后,拍案决定可以做,但更换一种办法,先用私人账号“地空捣蛋”发出来,看看效果后再由社蕾斯富方微博转发。TtLHSP.TEC网站建设_网站制作_免费网站_免费企业网站模板下载

24:00,这条微博转发量已经超过58万条,牢牢占据了6月23日新浪微博转发排行第一名。3天内,最高转发超过了9万条。如果以传统媒体的传播效果来比较,那次没花费一分钱预算的事件传播可以与CCⅣV黄金时间点的3次30秒广告效果媲美。记得大约一周后,《中国日报》又以英文版将此案例评为当年最有代表性的社交网络营销案例之一。TtLHSP.TEC网站建设_网站制作_免费网站_免费企业网站模板下载

当然,想制造话题和热点,并不是一件容易的事,专业的媒体记者也不敢保证策划的每一个新闻都能成为大事件。在这个问题上,杜蕾斯的做法给大家耳目一新,总有点启迪。TtLHSP.TEC网站建设_网站制作_免费网站_免费企业网站模板下载


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